2025 年 12 月 20 日，國家發(fā)展改革委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》，將于 2026 年 4 月 10 日正式實(shí)施。中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室 中華人民共和國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

核心影響：

1. 平臺(tái)不得通過以下方式干預(yù)商家定價(jià)：

• 提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、增加收費(fèi)項(xiàng)目
• 扣除保證金、削減補(bǔ)貼
• 限制流量、搜索降權(quán)、算法降權(quán)
• 屏蔽店鋪、下架商品

2. 明確禁止平臺(tái)強(qiáng)制商家：

• 降價(jià)促銷或參加返現(xiàn)、讓利活動(dòng)
• 在平臺(tái)價(jià)格不得高于其他渠道（"全網(wǎng)最低價(jià)" 協(xié)議）
• 開通自動(dòng)跟價(jià) / 降價(jià)系統(tǒng)

3. 商家權(quán)利提升：

• 不同平臺(tái)銷售同一商品時(shí)，完全自主定價(jià)，不受平臺(tái)限制
• 拒絕不合理的價(jià)格管控要求，且不會(huì)因此被平臺(tái)懲罰

對(duì)商家經(jīng)營行為的規(guī)范要求：

1.價(jià)格標(biāo)示合規(guī)要點(diǎn)

• 明碼標(biāo)價(jià)，不得在標(biāo)價(jià)外加價(jià)或收取未標(biāo)明費(fèi)用
• 首頁與詳情頁價(jià)格必須一致
• 促銷活動(dòng)必須公示規(guī)則、期限、范圍，真實(shí)標(biāo)明折價(jià)基準(zhǔn)
• 通過積分、禮券等折抵價(jià)款時(shí)，必須清晰標(biāo)明計(jì)算方法

2.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)紅線

• 禁止傾銷：不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本價(jià)銷售（處理鮮活、季節(jié)性、積壓、臨期商品除外）
• 禁止價(jià)格欺詐：不得虛假降價(jià)、虛構(gòu)原價(jià)、誤導(dǎo)性價(jià)格標(biāo)示中國政府網(wǎng)
• 禁止大數(shù)據(jù)殺熟：不得利用消費(fèi)者個(gè)人特征（支付能力、偏好等）實(shí)施差別定價(jià)

對(duì)不同類型網(wǎng)店商家的差異化影響：

1. 中小商家：顯著利好

• 擺脫平臺(tái) "低價(jià)內(nèi)卷" 壓力，獲得定價(jià)自主權(quán)和合理利潤空間
• 避免因拒絕 "全網(wǎng)最低價(jià)" 而被限流、降權(quán)的不公平待遇
• 與大商家站在更公平的競(jìng)爭(zhēng)起點(diǎn)，有利于差異化經(jīng)營和品牌建設(shè)

2. 大型商家 / 品牌：規(guī)范與機(jī)遇并存

• 需調(diào)整價(jià)格策略，確保促銷活動(dòng)合規(guī)
• 減少對(duì)平臺(tái)補(bǔ)貼依賴，轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量
• 品牌定價(jià)權(quán)增強(qiáng)，有利于維護(hù)品牌價(jià)值和市場(chǎng)定位

3. 特殊品類商家：注意特定限制

• 生鮮、季節(jié)性商品商家：可正常進(jìn)行降價(jià)促銷，不受傾銷限制
• 應(yīng)急物資、民生商品商家：突發(fā)事件期間不得大幅漲價(jià)，價(jià)格漲幅不得明顯高于成本增長

商家應(yīng)及時(shí)做以下動(dòng)作：

• 全面審查與平臺(tái)的協(xié)議，識(shí)別并記錄不合理的價(jià)格限制條款
• 梳理店鋪價(jià)格標(biāo)示、促銷活動(dòng)，確保符合明碼標(biāo)價(jià)要求
• 準(zhǔn)備與平臺(tái)重新協(xié)商可能存在的 "全網(wǎng)最低價(jià)" 等不平等條款
• 制定基于成本、市場(chǎng)和品牌定位的合理價(jià)格體系
• 設(shè)計(jì)差異化促銷方案，避免單純價(jià)格戰(zhàn)
• 建立價(jià)格監(jiān)測(cè)機(jī)制，確保各平臺(tái)價(jià)格自主且合規(guī)
• 完善內(nèi)部價(jià)格管理制度，明確定價(jià)、調(diào)價(jià)、促銷流程
• 定期開展員工價(jià)格合規(guī)培訓(xùn)
• 與平臺(tái)建立良性溝通機(jī)制，共同維護(hù)公平交易環(huán)境

《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》的出臺(tái)，核心是將定價(jià)權(quán)真正還給網(wǎng)店商家，打破平臺(tái) "一家獨(dú)大" 的價(jià)格管控局面。對(duì)商家而言，這既是規(guī)范也是保護(hù)：一方面要合規(guī)經(jīng)營，另一方面獲得了更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

規(guī)則將于 2026 年 4 月 10 日正式實(shí)施，建議網(wǎng)店商家立即著手合規(guī)調(diào)整，充分利用自主定價(jià)權(quán)提升經(jīng)營質(zhì)量和盈利能力。