SBBA時代來了。
2025年的中國汽車市場是一場漫長的馬拉松。在這一年中，隨著市場的喧囂逐漸沉淀，新的格局正從浪潮中誕生。那個曾經(jīng)由BBA等外資豪華品牌構(gòu)筑的堅固堡壘，正在被以中國品牌為代表的“新智”發(fā)展力量悄然解構(gòu)。這種力量不再來自百年的品牌積淀，而是源自對技術(shù)邊界的精準(zhǔn)試探與對用戶需求的極致洞察。
11月20日，新款享界S9正式上市。在現(xiàn)場的聚光燈下，新款享界S9的一系列信息逐一披露，人們對這款鴻蒙智行9系旗艦的期待值也逐漸累積，并在30.98萬元的起售價公布時達(dá)到高潮。新款S9上市2小時后大定即突破2000。這不僅僅是一款新車上市，而是豪華轎車市場的一次新洗牌：隨著新款享界S9的到來，一個全新的，屬于“SBBA”四分天下的市場格局已經(jīng)來臨。
9系旗艦集結(jié)：一場蓄謀已久的“降維打擊”
在很長一段時間里，中大型豪華轎車市場（即俗稱的“56E”市場）一直是BBA利潤最豐厚、護(hù)城河最深的“腹地”。對于挑戰(zhàn)者而言，這里不僅需要品牌力的支撐，更需要對用戶深層需求的精準(zhǔn)把握。此前，享界S9T上市66天大定破3萬的現(xiàn)象級表現(xiàn)，其實是一次成功的“側(cè)翼突圍”——它通過旅行車這一細(xì)分品類，成功驗證了享界品牌在30萬+高端市場的號召力。
此次上市的新款享界S9，堪稱國產(chǎn)豪華轎車向傳統(tǒng)豪華陣營發(fā)起的“正面強攻”。為什么享界要死磕這一紅海市場？在SUV領(lǐng)域，30-50萬級別的市場已被問界品牌系列車型搶占份額，而在轎車市場領(lǐng)域，仍是傳統(tǒng)豪華BBA絕對主導(dǎo)。挑戰(zhàn)與機遇并存，只有攻下轎車市場，才能真正確立“SBBA”的市場地位。
新款享界S9之所以有底氣入局，首先在于其精準(zhǔn)擊中了傳統(tǒng)豪車用戶的痛點。在保留豪華商務(wù)屬性的同時，新車直接將“純電+增程”雙動力形式擺在消費者面前。值得注意的是，新款享界S9增程版的加入，徹底解決了高端用戶對于長途出行的焦慮——CLTC綜合續(xù)航最高可達(dá)1378km，純電續(xù)航亦達(dá)到372km。這種“可油可電”的自由度，結(jié)合華為領(lǐng)先的智能化優(yōu)勢，恰恰構(gòu)成了目前傳統(tǒng)豪華品牌轉(zhuǎn)型中最缺失的“差異化競爭壁壘”。
更重要的是，在新款享界S9的身上，我們看到了一種前所未有的“越級”方式，在汽車市場， “技術(shù)下放”往往需要經(jīng)歷一代甚至兩代車型的周期，但享界憑借鴻蒙智行體系的強大賦能卻直接打破了這一潛規(guī)則。新款享界S9直接搭載了6大尊界S800同源配置，包括全新六合一全域融合架構(gòu)、寬溫域壓縮機冷暖箱、鴻蒙ALPS健康座艙、全新星云尾燈以及后排零重力套裝等。
這種行為就好比在戰(zhàn)場上，對手還在使用常規(guī)步槍，而你已經(jīng)搬出了火箭炮。
以六合一全域融合架構(gòu)為例，它并非友商簡單的硬件堆砌，而是將車身、動力、懸架、轉(zhuǎn)向、制動、熱管理六大系統(tǒng)進(jìn)行了中央集中控制，相比業(yè)界傳統(tǒng)平臺，處理能力提升了10倍，協(xié)同控制器件數(shù)提升了5倍。這種底層的技術(shù)代差，讓30萬級的享界S9擁有了媲美甚至超越百萬級豪車的機械素質(zhì)與智能化體驗，從“硬實力”層面確立了它的旗艦地位無可動搖。
事實上，任何一款爆款產(chǎn)品的誕生都絕非偶然。
在北汽與華為的合作中，享界品牌享受到的一直是“第一優(yōu)先級”的超前待遇。北汽集團(tuán)黨委書記、董事長張建勇已明確表示，未來將投入200億資金，聚焦設(shè)計、智駕、智艙、安全四大核心領(lǐng)域。與此同時，享界專屬的“密云超級工廠”以數(shù)字化柔性產(chǎn)線、AI視覺質(zhì)檢及ADS標(biāo)定中心構(gòu)建了嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)。這種從資金投入到制造體系的“飽和式攻擊”，確保了新款享界S9不是一臺“堆料車”，而是一臺成熟的“工業(yè)精品”。
更重要的是，在新款享界S9上市后，它與享界S9T還共同完成了對主流豪華轎車及旅行車市場的無死角覆蓋。而這種旗艦9系“轎旅雙子星”的布局，在傳統(tǒng)的BBA體系中往往需要數(shù)年迭代，而享界僅用數(shù)月便完成了，這是中國速度的直觀體現(xiàn)。目前看來，享界品牌雖然年輕，卻已然具備了與傳統(tǒng)豪強“正面硬剛”的底氣——中國品牌在高端市場已經(jīng)從“單兵作戰(zhàn)”進(jìn)化到了“體系對抗”的新階段。
新時代的豪華價值，名叫“體驗”與“情緒”
如果說戰(zhàn)略布局是一款車的骨架，那么技術(shù)體驗當(dāng)是其血肉。在當(dāng)下已趨成熟的中國汽車市場，用戶需要的不再是冰冷的參數(shù)表，而是科技帶來的從容感與尊貴感。而從底層邏輯來看，新款享界S9所主打的“越境豪華”，核心便在于此：用科技手段，為用戶提供超越級別的體驗與情緒價值。
必須承認(rèn)的是，傳統(tǒng)豪華車在機械素質(zhì)上依舊有其獨到之處，但在新款享界S9的身上，我們看到了另一套同樣嚴(yán)謹(jǐn)精密的駕駛邏輯。華為乾崑智駕ADS 4為新車穿上了一層高科技“外骨骼“，這套感知系統(tǒng)包含了1個192線激光雷達(dá)、3個高精度固態(tài)激光雷達(dá)以及3分布式4D毫米波雷達(dá)矩陣。
如果說數(shù)據(jù)尚不足以帶來直觀的體驗，那么，新款享界S9所能夠做到的一切內(nèi)容，早就顛覆了傳統(tǒng)豪華品牌的能力范圍。在ADS 4的加持下，車輛能夠?qū)崿F(xiàn)“車位到車位”的領(lǐng)航輔助P2P 2.0，不僅能應(yīng)對大曲率彎道，還能在誤入斷頭路時實現(xiàn)120m循跡倒車，甚至窄到卡門的車位也能安全泊入。這種讓駕駛變得輕松、讓停車不再尷尬的體驗，比任何宣傳語言中的“豪華”都來得更加觸手可及，也更能打動消費者的心。
而在駕控層面，新款享界S9標(biāo)配的5檔可調(diào)智能空氣懸架與全新連續(xù)可變阻尼減振器，結(jié)合ADS 4感知系統(tǒng)和全新華為途靈平臺，精準(zhǔn)實現(xiàn)了“路況預(yù)瞄”，讓駕乘更從容，游刃有余。在中汽中心的麋鹿測試中，新款享界S9取得了84.1km/h的成績——這對于一臺車長超過5米1的高端豪華轎車而言，是一個令人咋舌的數(shù)據(jù)。它證明了，“好坐”和“好開”并非不可兼得。
在擁有遠(yuǎn)超傳統(tǒng)豪華品牌的智能化體驗之余，在傳統(tǒng)豪華品牌的優(yōu)勢區(qū)域——外觀設(shè)計與豪華體驗層面，新款享界S9的表現(xiàn)同樣讓人驚喜。盡管審美存在主觀因素的判斷，但從市場多數(shù)消費者的反饋中可以看到，享界家族的“寰宇美學(xué)設(shè)計”已經(jīng)獲得了市場認(rèn)可，成為了豪華品牌的通行證。
除了動態(tài)體驗，靜態(tài)的感官享受同樣是“越境豪華”的重頭戲。在座艙內(nèi)部，享界S9幾乎“偏執(zhí)”地追求極致舒適。標(biāo)配副駕零重力座椅套裝，亦可選擇后排零重力套裝，這在同級別車型中幾乎是絕無僅有的。配合全棧靜音設(shè)計、9塊雙層夾膠隔音玻璃和“隱私聲盾”技術(shù)，成功構(gòu)建了一個移動的靜謐空間。而這種“私享”的靜謐感與舒適度，以往只能在百萬級豪華座駕上體驗到，如今卻在30萬級的享界S9上觸手可及，這便是對傳統(tǒng)豪華等級森嚴(yán)的“越境”挑戰(zhàn)。
值得一提的還有鴻蒙ALPS健康座艙，它采用了可吸附降解材料和前后雙負(fù)氧離子發(fā)生器，車內(nèi)甲醛去除率和抑菌率均達(dá)到行業(yè)頂尖水平。反觀傳統(tǒng)豪華品牌，想要獲得類似的配置，往往需要支付昂貴的選裝費用，且智能化體驗依然停留在上一代。這種對比，不僅是配置清單的差異，更是產(chǎn)品定義邏輯的根本不同。
而在那些需要“智能”加持的豪華舒適配置上，新款享界S9則又一次來到了“優(yōu)勢區(qū)”。
例如，全新的智慧電動門支持主副駕隔空開門，這種充滿了“儀式感”的功能，以前只存在于勞斯萊斯等超豪華品牌中；而“暈車舒緩2.0”則是通過算法優(yōu)化電驅(qū)系統(tǒng)的加減速邏輯，解決了電動車普遍存在的乘坐不適感。這些細(xì)節(jié)表明，新款享界S9所理解的豪華，是“懂你”的科技，是有溫度的智能，是悅己的體驗。
當(dāng)多數(shù)消費者已經(jīng)用真金白銀為其投票，意味著市場的口碑和聲譽已經(jīng)為享界鋪就了一條直通“新豪華”的坦途。如果你仍然對這個年輕品牌究竟是憑借什么躋身“BBA”所主導(dǎo)的領(lǐng)域，那么現(xiàn)在或許答案已經(jīng)十分明確：新款享界S9所帶來的豪華，不僅僅是配置的堆砌，而是通過技術(shù)手段打破了傳統(tǒng)豪華車的邊界，是一種“越境”的突破和碾壓。
它讓只有在百萬級豪車上才能見到的體驗下放，讓豪華不再受限于車型等級，而這正是我們在汽車工業(yè)百年未有之變局中所渴望看到的新秩序：在新能源與智能化引領(lǐng)的新時代，真正的豪華不再是固守品牌的溢價，而是極致科技賦予用戶的從容與自由的悅己體驗。
寫在最后：
對于消費者而言，這或許是最好的時代——隨著享界等品牌帶來的話語權(quán)重構(gòu)，對于豪華產(chǎn)品的選擇權(quán)終于被完完全全地交回到了用戶手中。
而這一點也被新款享界S9上市價格及權(quán)益清楚地勾勒了出來：30.98萬元起的售價，首銷期更是提供了至高價值60000元的購車權(quán)益（包含寰宇紅/浩宇藍(lán) 車色限實免費、零重力座椅抵扣、ADS功能包補貼等）。
這一價格體系的定義不僅讓享界S9的競爭力更上一層樓，更直接擊穿了傳統(tǒng)豪華車過于寬泛的溢價空間。隨著新款享界S9的入局，高端汽車市場“SBBA”四分天下的格局已從預(yù)言走向現(xiàn)實，一場關(guān)于“新豪華”定義的洗牌，才剛剛拉開序幕。