現(xiàn)下上海最火爆的線下活動，非漫展莫屬。今年7月，在上海誕生的B站漫展Bilibili World 2025（嗶哩嗶哩網(wǎng)站線下嘉年華活動）舉辦，三天吸引30萬人次觀展。
Bilibili World火爆之際，一條消息引爆網(wǎng)絡(luò)：小紅書也要在上海辦漫展了。
不久前，小紅書發(fā)布“RED LAND”開放世界冒險島活動，將于8月8日-10日在楊浦區(qū)復(fù)興島舉辦。活動期間，島上8萬平米空間將與經(jīng)典的游戲、二次元動漫場景結(jié)合，變身為全球首座二次元“痛島”（次元主題島）。
有分析認(rèn)為，頭部二次元漫展賽道，即將誕生又一個頭部品牌。
紅書入局二次元，其實有跡可循。7月8日，小紅書宣布新一輪品牌升級，將品牌口號從“你的生活指南”改為“你的生活興趣社區(qū)”。與之相關(guān)的一組數(shù)據(jù)是：過去一年，小紅書平臺二次元、游戲相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長175%、168%，是所有內(nèi)容類目中增速最快的兩個。從內(nèi)容規(guī)模看，二次元、游戲類目的排名也上升至僅次于時尚、美食兩大類目之后。
一個問題隨之而來：同是頭部內(nèi)容平臺在上海辦漫展，小紅書的“RED LAND”，會成為下一個“Bilibili World”嗎？
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從市場號召力看，小紅書首次舉辦“RED LAND”，就展現(xiàn)出了頭部內(nèi)容平臺的號召力。
活動匯聚了超50個現(xiàn)象級游戲與二次元IP，包括寶可夢、Aniplex、東映、分子互動、閱文等旗下的經(jīng)典動漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲IP。
穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”圍觀孫家三兄妹限時營業(yè)；在劍網(wǎng)3草坪歌會遇到“江湖俠士”們互換自制周邊。；在蛋仔派對的展位與“驚魂夜追捕者”一起團建……育碧旗下《紀(jì)元117》還將在“RED LAND”進行全球首發(fā)公開試玩。
美依禮芽、宮崎步等人氣歌手，賴美云、李藝彤等知名藝人也將現(xiàn)場演繹經(jīng)典游戲BGM、動漫神曲。
目前，30萬用戶參與了“RED LAND”答題免費領(lǐng)票，在兩輪公開售票中，日間活動“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。
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資源聯(lián)動方面，與BiliBili World分會場活動相似，小紅書也得到了楊浦區(qū)的高規(guī)格支持。
為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗，活動期間楊浦區(qū)聯(lián)動千家商戶，將發(fā)放500萬元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費券，推出次元消費券、商圈消費券和住宿消費券。
五角場商圈、國際時尚中心、萬達院線、世界技能博物館、敦煌當(dāng)代美術(shù)館和中國近現(xiàn)代新聞出版博物館，也將推出票根聯(lián)動活動，玩家憑借小紅書冒險島活動門票可享專屬優(yōu)惠。
此外，楊浦區(qū)還跨場景聯(lián)動，五角場二次元主題商圈和國際時尚中心分別設(shè)置“冒險者穿梭專列候車點”“冒險島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過“痛車”專線接駁，打造活動專屬的五角場“次元補血驛站”。
