全球規(guī)模最大的車展——2026北京車展如期開幕，眾車企紛紛拿出最好的狀態(tài)展示在公眾面前，這其中，最令人印象深刻的是廣汽，它的“品牌煥新”直抵人心，相關(guān)內(nèi)容刷屏汽車圈。這場聲勢浩大的品牌煥新，到底藏著怎樣的底氣？又能給用戶帶來哪些新驚喜？

自主品牌煥新，廣汽主打價值共鳴

本屆北京車展，廣汽集團以“科技向心，啟新致遠(yuǎn)”為主題，攜旗下傳祺、埃安、昊鉑及全新高端品牌啟境組成的自主品牌全陣容強勢登場，集中發(fā)布五款重磅車型：昊鉑帶來新豪華智慧運動SUV S600，彰顯高端智能出行格調(diào)；埃安帶來智美都市SUV N60，契合年輕家庭日常出行；傳祺帶來全新家庭MPV標(biāo)桿E8 PHEV，以及萬眾矚目的全新硬派越野車型越7，兼顧家庭通勤與戶外越野雙重需求，讓用戶日常開得舒服，野外玩得盡興；擁有百萬級顏值、百萬級駕控、百萬級智能，以越級實力重新定義獵裝品類價值標(biāo)準(zhǔn)，兼顧個性與實用的啟境GT7。這些重磅車型，為用戶帶來更全面、多元的出行選擇。

同時，廣汽集團以北京車展為契機，正式發(fā)布自主品牌全新定位，力求讓每一位用戶、每一種需求，都能在廣汽的品牌矩陣中找到更精準(zhǔn)、更極致的解決方案。此外，還同步展示了其在科技創(chuàng)新與汽車出海上的全新成果和規(guī)劃，生動詮釋了廣汽集團深化改革、加速突破的堅定決心。

和以前只拼參數(shù)、比配置不同，這次煥新，廣汽不只是產(chǎn)品競爭，也不再只談硬件實力，更注重挖掘用戶的情感需求，把技術(shù)、服務(wù)和品牌理念融入每一處細(xì)節(jié)，真正實現(xiàn)和用戶的價值同頻。

之所以這么做，是因為當(dāng)下的汽車產(chǎn)業(yè)已從產(chǎn)品功能角逐，升級為用戶價值共鳴的全新發(fā)展階段，行業(yè)普遍面臨的品牌定位模糊、資源協(xié)同不足、產(chǎn)業(yè)發(fā)展碎片化等問題，成為自主車企向上突破的阻礙。

在汽車行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨激烈的當(dāng)下，廣汽集團率先打破發(fā)展桎梏，主動告別依賴單一產(chǎn)品、單點技術(shù)的粗放競爭模式，以 “番禺行動” 深度改革為契機，開啟全方位變革之路。通過組織架構(gòu)的系統(tǒng)性重塑，廣汽推動自主品牌完成全面煥新，清晰勾勒出傳祺、埃安、昊鉑三大品牌的差異化發(fā)展藍(lán)圖，各品牌精準(zhǔn)卡位、協(xié)同發(fā)力，成功打造自主車企品牌精細(xì)化運營的標(biāo)桿范例，為行業(yè)發(fā)展提供可借鑒的實踐路徑。

堅守核心技術(shù)自主可控的發(fā)展理念，廣汽集團將技術(shù)研發(fā)作為核心競爭力，持續(xù)深耕三電系統(tǒng)、智能座艙、智能底盤等關(guān)鍵領(lǐng)域，不斷突破技術(shù)瓶頸、夯實技術(shù)根基，為中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化、電動化轉(zhuǎn)型注入強勁動力。

以長期主義視角布局未來，廣汽始終錨定用戶價值本質(zhì)，摒棄短期功利化發(fā)展思維，推動汽車產(chǎn)業(yè)跳出內(nèi)卷內(nèi)耗，向高質(zhì)量、可持續(xù)的 “價值共鳴” 新賽道穩(wěn)步邁進，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

為啥選現(xiàn)在煥新？四大原因每個都實在

很多人疑惑，廣汽為啥偏偏選在這個節(jié)點啟動品牌煥新？其實答案很簡單，全是順勢而為、按需出發(fā)。

2026 年是國家 “十五五” 規(guī)劃的開局之年，同樣也是廣汽“番禺行動” 改革落地的關(guān)鍵攻堅階段。廣汽全面錨定全新發(fā)展方向，貼合大眾多元化、高品質(zhì)的出行訴求，，以“新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新生態(tài)”四大核心發(fā)展引擎驅(qū)動，全面激活企業(yè)內(nèi)生動力。通過自主品牌煥新、車型迭代升級等多重舉措，企業(yè)持續(xù)深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，穩(wěn)步破除發(fā)展瓶頸。如今的廣汽，正以煥然一新的姿態(tài)穩(wěn)步向前，在產(chǎn)業(yè)升級浪潮中完成全方位進階，向市場與用戶展現(xiàn)全面煥新的面貌。

當(dāng)下的國內(nèi)汽車行業(yè)早已進入新能源深度變革期，新能源市場從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，單純的產(chǎn)品競爭已經(jīng)站不住腳，品牌價值才是核心競爭力，不煥新就會被淘汰。

從自身來看，依托“番禺行動”改革，廣汽的研發(fā)效率大幅提升、內(nèi)部資源整合到位，已經(jīng)有了足夠的底氣啟動煥新，同時也能打破過往品牌同質(zhì)化的短板。

再看用戶，現(xiàn)在大家買車早就不只是選代步工具，更看重品質(zhì)、體驗和情感認(rèn)同，煥新就是為了貼合用戶的新需求。

從科技驅(qū)動到用戶驅(qū)動，廣汽為啥要換賽道？

這次品牌煥新，廣汽最核心的轉(zhuǎn)變，就是從“科技驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“用戶驅(qū)動”，全是為了用戶。

要知道，現(xiàn)在的汽車行業(yè)，科技早就不是“噱頭”，而是基礎(chǔ)——廣汽持續(xù)加大研發(fā)投入，科技日推出星源動力、星艦車身、星河智艙等核心技術(shù)，就是為了用科技筑牢品質(zhì)根基，這是打動用戶的底氣。但只有科技還不夠，脫離用戶需求的科技，再先進也沒用。

所以廣汽把用戶需求融入產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、上市的每一個環(huán)節(jié)，優(yōu)化服務(wù)生態(tài)，從“賣產(chǎn)品”變成“做服務(wù)”，實現(xiàn)從“產(chǎn)品交付”到“全生命周期陪伴”的轉(zhuǎn)變。畢竟，現(xiàn)在市場競爭的核心是用戶，只有讀懂用戶、貼近用戶，才能站穩(wěn)腳跟。

深度改革落地見效，最終轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的市場成果。統(tǒng)計數(shù)據(jù)清晰印證了廣汽的蛻變，自 2025 年第二季度開始，集團連續(xù)三個季度實現(xiàn)銷量環(huán)比穩(wěn)步上揚，增長態(tài)勢持續(xù)向好。邁入 2026 年，企業(yè)開局表現(xiàn)穩(wěn)健，一季度全集團整體銷量近 38 萬臺，較去年同期增幅 2.38%。

在能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化層面，廣汽轉(zhuǎn)型步伐持續(xù)提速。2025 年，旗下節(jié)能及新能源車型市場滲透率歷史性跨過半數(shù)關(guān)口，相較上一年度大幅提升六個百分點。進入 2026 年一季度，新能源板塊增長勢能進一步釋放，相關(guān)車型銷量同比大漲超三成，整體占比攀升至 56.30%，綠色化轉(zhuǎn)型成效愈發(fā)凸顯。

海外市場同樣迎來爆發(fā)式增長，成為廣汽全新的增長極。2025 年，自主品牌海外終端交付量逼近 13 萬臺，較上一年度增長 48%；2026年出海加速攀升，單季海外銷量 4.2 萬輛，同比暴漲 86%，全球化布局已然進入收獲期。

科技落地+自主品牌煥新，廣汽用實力續(xù)寫新傳奇

廣汽的煥新，從來不是“喊口號”，而是實打?qū)嵉男袆樱窃磩恿Α⑿桥炣嚿怼⑿呛又桥撨@些硬核技術(shù)，就是最好的證明。

推出增程、插混、超級雙擎三大技術(shù)的星源動力表現(xiàn)十分亮眼，它給用戶提供了更多的選擇——想要什么，總有一種技術(shù)適合你。星源動力具備“超高效、超澎湃”的能力，成功破解了困擾眾多車企的高端電動車成本與性能的矛盾，讓高端技術(shù)走進大眾市場。

星艦車身的特點同樣鮮明，除了它的超高安全標(biāo)準(zhǔn)牢牢守住出行安全外，它還成功解決了舒適度與越野性能之間的矛盾，也就是說，它既能滿足平時的家用舒適需求，同時也讓渴望激情的人們體驗野外駕駛的樂趣。

星河智艙的優(yōu)點就更不用說了，它優(yōu)化人車交互功能，它的智能不是為了炫技，而是主打更懂用戶。

再說幾句

在汽車行業(yè)內(nèi)卷加劇的今天，很多品牌都在“堆配置、拼價格”，而廣汽的品牌煥新，卻走出了一條不一樣的路——不搞噱頭，不玩套路，既守住科技初心，又讀懂用戶需求。