近日，阿維塔全新車型阿維塔06T正式上市，新車定位智美全場景運動轎車，共推出純電、增程兩種動力五款車型。作為阿維塔高端轎車矩陣的關(guān)鍵拼圖，阿維塔06T意在成為年輕人的第一臺性能車。
當(dāng)下新能源運動轎車賽道愈發(fā)擁擠，各大品牌扎堆內(nèi)卷參數(shù)、加速性能與硬件配置，同質(zhì)化競爭愈發(fā)嚴(yán)重。在此行業(yè)背景下，阿維塔06T如何破局？上市發(fā)布會后，阿維塔科技總裁陳卓、阿維塔科技副總裁雍軍、阿維塔科技副總裁孫百功接受了媒體采訪，深度解讀新車核心競爭力、產(chǎn)品研發(fā)理念及品牌差異化競爭邏輯。
三大核心標(biāo)簽，構(gòu)筑差異化破局底氣
當(dāng)新能源汽車市場的增量紅利消退，行業(yè)正式邁入存量博弈的深水區(qū)。市場競爭烈度空前，全年新車投放節(jié)奏被推向極致，僅3月就有超 70 款新車集中上市。面對這種“產(chǎn)品轟炸”帶來的內(nèi)卷壓力，阿維塔如何破局？
孫百功表示，高顏值、高智能、高價值，是阿維塔品牌三大核心標(biāo)簽，而阿維塔 06T，正是這三大標(biāo)簽的集中落地與直觀體現(xiàn)。這些核心差異化優(yōu)勢也成為阿維塔06T的破局之道。
“現(xiàn)在中國新能源行業(yè)很卷，大家都在卷各種參數(shù)、配置，很多品牌在外觀設(shè)計上缺乏原創(chuàng)性，甚至簡單地模仿別人。但阿維塔始終以原創(chuàng)設(shè)計定義品位首選。”孫百功表示，區(qū)別于市面同質(zhì)化產(chǎn)品，阿維塔06T首先憑借純粹原創(chuàng)設(shè)計，精準(zhǔn)契合年輕用戶審美，成為年輕消費者的品位首選。
此外新車全系搭載了華為輔助駕駛系統(tǒng)，其中三電機四驅(qū)版和Max版上都標(biāo)配了896線激光雷達，這款激光雷達為尊界S800同款，成像細(xì)節(jié)較192線提升4倍，讓車載激光雷達的成像能力從點云級向圖像級跨越。“這是華為最新發(fā)布的智駕硬件，我們是首批搭載華為896線激光雷達的品牌。”孫百功對阿維塔的智能化實力信心滿滿。
阿維塔06T的高價值則通過全新的太行底盤體現(xiàn)。“我們對用戶的第一責(zé)任是守護安全，所以全系搭載太行底盤2.0，給用戶更安全的選擇。在這之上才是性能，我們有一句話，讓安全為運動兜底。我們不希望年輕人開著一輛非常炫酷的車，但安全無法得到守護。所以不管是在濕滑路面、極致路況下，還是對車輛橫縱向控制上，我們都真正做到了同級絕對領(lǐng)先。”孫百功表示。
底盤架構(gòu)的安全理念，并非后期附加的產(chǎn)品賣點，而是貫穿阿維塔 06T 全程研發(fā)的核心準(zhǔn)則。雍軍回顧阿維塔06T的研發(fā)歷程時談到：當(dāng)下打造一臺動力強勁的車型并不難，但要做到極速與安全兼?zhèn)洌瑓s實屬不易。他表示，品牌當(dāng)初篤定的技術(shù)路線，恰好契合了產(chǎn)品研發(fā)的核心訴求，最終落地為“太行，讓安全為運動兜底”這一核心理念。
矩陣精準(zhǔn)布局，多車型分層覆蓋多元用戶需求
在強化單一產(chǎn)品競爭力的同時，阿維塔也在持續(xù)完善轎車產(chǎn)品矩陣，通過精準(zhǔn)人群劃分，避免內(nèi)部車型重疊，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。孫百功總結(jié)：“目前阿維塔已布局06、06T、12三款轎車產(chǎn)品，車型價格高度集中在20萬-28萬區(qū)間，針對外界對于品牌產(chǎn)品矩陣重疊的疑問，管理層詳解了精準(zhǔn)的人群差異化布局邏輯。
孫百功表示，品牌轎車矩陣旨在打造“轎車獵殺時刻”，覆蓋20萬至50萬級市場，精準(zhǔn)分層不同需求用戶。
“新12是精英用戶首選，06系列是先鋒首選。不管是精英還是先鋒，本質(zhì)都是品位的選擇，在千篇一律的街車中，我們有更好的差異化品位選擇。”孫百功進一步補充，阿維塔06偏向傳統(tǒng)轎車體態(tài)，適配偏好經(jīng)典造型的年輕用戶；全新06T主打可城可野、多元探索，面向擁有獨立審美、追求先鋒個性的新生代用戶；而阿維塔12定位高端精英群體，適配消費能力更強、審美更成熟的用戶。
陳卓補充細(xì)化了車型定位：“06更面向年輕人，希望它能為年輕用戶提供更運動、更激情的產(chǎn)品，同時考慮價位的可承受能力，設(shè)定在22萬~27萬。這次我們把空間做大、軸距加長了，同時加入底盤升降功能，提供SUV的通過能力和脫困能力。阿維塔12 是30萬級，為有審美要求、消費能力更高、年齡更成熟的用戶設(shè)計。”同時他透露，品牌后續(xù)將持續(xù)迭代產(chǎn)品，優(yōu)化空間、操控、通過性等核心能力，持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣。安全為運動兜底，是阿維塔06T最重要的特點。”