7月31日美股盤后，蘋果公司截至6月28日的2025財年第三財季業(yè)績超出華爾街預(yù)期，其中，季度營收為940.4億美元，增長9.6%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期的895.3億美元，這是蘋果自2021年12月以來最大的季度收入增長。凈利潤為234.3億美元，同比增長近9.3%。每股收益為1.57美元，預(yù)期為1.43 美元。
需要指出的是，第三財季，蘋果營收最大的iPhone業(yè)務(wù)銷量同比增長了13%。此外，得益于“國補(bǔ)”等促進(jìn)消費(fèi)行為，蘋果在中國區(qū)重新恢復(fù)增長。
蘋果公司給出的當(dāng)前季度的指引是預(yù)計(jì)整體收入將實(shí)現(xiàn)中高個位數(shù)增長，服務(wù)業(yè)務(wù)增速與上財季13%的同比增速持平，即使計(jì)入關(guān)稅相關(guān)成本，毛利率也將在46%至47%之間。
在7月31日盤后，蘋果股價漲2.18%，但全年依然有17%的跌幅。
iPhone營收增長13%，中國市場重回增長
蘋果公司占比最大的業(yè)務(wù)iPhone在上一財季表現(xiàn)出色，營收達(dá)到445.8億美元，銷售額同比增長13%。遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長。蘋果CEO庫克表示，iPhone收入強(qiáng)勁，因?yàn)閕Phone 16比去年同期發(fā)售的 iPhone 15更受歡迎。他特別強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)有iPhone用戶升級新機(jī)的熱情。
蘋果Mac業(yè)務(wù)增長速度最快，營收增長近15%，達(dá)到80.5億美元。蘋果在季度開始前發(fā)布了升級版MacBook Air筆記本電腦，這是其最暢銷的Mac產(chǎn)品。蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)（包括保修、內(nèi)容訂閱、與谷歌的授權(quán)協(xié)議以及 iCloud）繼續(xù)增長至274.2億美元，增幅達(dá)13%。庫克強(qiáng)調(diào)了iCloud訂閱的增長，并表示App Store收入實(shí)現(xiàn)了“兩位數(shù)”增長。
第三財季，蘋果有兩塊業(yè)務(wù)比較棘手，分別是Pad業(yè)務(wù)和公司其他產(chǎn)品部門（可穿戴設(shè)備）。
盡管蘋果在3月份推出了一款低成本iPad，但iPad營收仍下降8%，至65.8億美元。而由Apple Watch、AirPods和其他配件組成的可穿戴部門營收下降8.64%，至74億美元。
針對目前關(guān)稅波動對蘋果公司的影響，庫克表示，公司10個百分點(diǎn)的收入增長中約有1個百分點(diǎn)可以歸因于消費(fèi)者購買更多產(chǎn)品以應(yīng)對潛在的關(guān)稅。
庫克在電話會議上表示，蘋果在6月份季度的關(guān)稅成本為8億美元。這一數(shù)字低于該公司5月份給出的9億美元估值。庫克表示，假設(shè)9月份季度的關(guān)稅保持不變，蘋果的關(guān)稅成本可能約為11億美元。
第三財季，蘋果在中國市場也取得了成功，銷售額同比增長4%，達(dá)到153.7億美元，分析師預(yù)期151.9億美元，前一季度同比下降2.3%，在第一財季下降了11%。按照季度增幅來看，蘋果中國市場上一次出現(xiàn)同比增長還要追溯到2023年的第二自然季度（截至2023年7月1日的2023財年第三財季）。
庫克表示，中國對部分設(shè)備提供的補(bǔ)貼幫助了蘋果在該地區(qū)的發(fā)展。庫克表示：“這項(xiàng)補(bǔ)貼確實(shí)適用于我們的部分產(chǎn)品，而且顯然有幫助。”
蘋果產(chǎn)品之前通過第三方平臺參與國補(bǔ)，但今年6月24日，蘋果官網(wǎng)正式上線國家補(bǔ)貼政策，僅限Apple Store在線商店（北京收貨地址）及零售店（上海）。
人工智能投資“顯著增長”
與其他大公司大手筆增加在人工智能上的投入相比，蘋果公司被認(rèn)為在人工智能戰(zhàn)略決策緩慢，其遲遲沒有推出令人興奮的人工智能工具。
今年6月，蘋果舉行了年度全球開發(fā)者大會（WWDC），發(fā)布了適用于iPhone、Mac和其他設(shè)備的新軟件，但蘋果在此次大會上發(fā)布的人工智能產(chǎn)品并未令投資者感到失望。
庫克表示，蘋果將人工智能視為“一生中最深刻的技術(shù)之一”，“我們正在大幅增加對人工智能的投資，”庫克談到人工智能時表示，“正在將其嵌入到我們的設(shè)備、平臺和整個公司。”
庫克透露，今年迄今為止，蘋果已經(jīng)收購了約七家公司，盡管沒有一家公司的“金額巨大”，“對能夠加速我們發(fā)展路線圖的并購持開放態(tài)度。”
當(dāng)被問及OpenAI 開發(fā)的人工智能設(shè)備是否會威脅iPhone的銷售時，庫克表示，他認(rèn)為這些設(shè)備可能是iPhone的補(bǔ)充，而不是替代品，“很難想象一個沒有iPhone的世界。”