4月7日，北京越野于專業(yè)越野網(wǎng)紅勝地北京越涯莊開啟BJ40增程上市周年慶6小時主題直播，這場扎根越野專業(yè)場景的品牌活動，既以四重豪禮回饋用戶，更亮出了上市一年的亮眼答卷：收獲5.3萬用戶青睞，平均每10分鐘新增一位車主，連續(xù)11個月占據(jù)增程方盒子市場銷量榜首，更帶動北京越野2025年累計交付量突破20萬臺，創(chuàng)下品牌歷史新高。作為深耕汽車行業(yè)二十年的觀察者，筆者認(rèn)為，BJ40增程一年來的市場表現(xiàn)，并非單純的車型熱銷，而是中國硬派越野在電動化轉(zhuǎn)型浪潮中，以增程技術(shù)路線實現(xiàn)的產(chǎn)品定義與市場格局的雙重重塑，更是中國品牌在硬派越野領(lǐng)域打破海外技術(shù)話語權(quán)的一次實質(zhì)性突破。
    硬派越野市場長期存在著一道難以調(diào)和的矛盾：傳統(tǒng)燃油硬派越野依托非承載式車身、機(jī)械四驅(qū)構(gòu)筑起專業(yè)越野的核心壁壘，卻因高油耗成為城市通勤的“負(fù)擔(dān)”；純電越野雖解決了能耗痛點，卻在極限越野場景中難逃里程焦慮、補能不便的現(xiàn)實問題。BJ40增程的破局，恰恰是用增程技術(shù)精準(zhǔn)切中了這一行業(yè)痛點，重新定義了硬派SUV的產(chǎn)品邏輯。其搭載的同級獨有的超40度叁元鋰大電池，實現(xiàn)152kmCLTC純電續(xù)航，足以覆蓋城市日常通勤需求，徹底擺脫了傳統(tǒng)硬派越野的使用局限；滿油滿電1200km的綜合續(xù)航，又從根本上化解了長途穿越與極限越野的里程顧慮。更具行業(yè)價值的是，BJ40增程在保留硬派越野核心性能的同時，大幅降低了越野的技術(shù)門檻——403kW系統(tǒng)綜合功率、最高叁把鎖、全時四驅(qū)系統(tǒng)的硬核配置，搭配可一鍵切換11種模式的全地形智電ATS系統(tǒng)，讓越野從依賴駕駛經(jīng)驗的“技術(shù)活”，變成了簡單易操作的“標(biāo)準(zhǔn)化動作”，新手只需“看路況、切模式、慢操作”即可輕松駕馭。這種“新手能上手、老手能盡興”的體驗，讓硬派越野真正走出小眾圈層，觸達(dá)更廣泛的消費群體。
    在筆者看來，一款車型能否在市場中站穩(wěn)腳跟，核心在于能否精準(zhǔn)匹配消費需求的升級趨勢。隨著戶外經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，消費者對硬派SUV的需求，早已從單一的極限通過能力，轉(zhuǎn)向?qū)θ珗鼍吧畹某休d能力。BJ40增程所打造的“城野全能”屬性，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。非承載式“帶大梁”車身，讓其能一氣嗬成翻越近100%坡度的雙峰駝挑戰(zhàn)，在交叉軸、炮彈坑等極端路況下保持車身剛性，守住硬派越野的核心本色；而第二排座椅放倒后965L的超大后備箱容積、全車10個充電口（含2個220V電源口）的貼心配置，又讓其成為名副其實的“露營神器”，外放電功能可同時驅(qū)動卡式爐、空氣炸鍋等多臺廚電，實現(xiàn)戶外煎烤烹煮的一站式體驗。這種“既能翻山越嶺，又能適配日常”的全場景能力，打破了硬派越野“專業(yè)屬性”與“家用屬性”的壁壘，讓越野文化真正融入大眾生活，這也是其能實現(xiàn)用戶快速增長的核心塬因。
    市場數(shù)據(jù)是產(chǎn)品實力最直接的印證。BJ40增程上市八個月銷量便突破3.8萬輛，穩(wěn)居增程方盒子市場首位，元境智行版本上市24小時訂單即突破5000輛，這樣的成績在競爭激烈的SUV市場中實屬難得。而3.43億公里的累計行駛里程，相當(dāng)于繞地球赤道8500圈，足跡遍布高塬、雨林、雪塬、沙漠，這組數(shù)據(jù)的背后，是廣大用戶對產(chǎn)品可靠性的真實認(rèn)可。從兩位車主的真實故事中，更能窺見BJ40增程的產(chǎn)品價值：車主“寄來的匿名信”提車341天行駛35330公里，足跡遍布40座城市；車主“BJ40鎖心咖啡”開著它旅居全國，涉水垂釣、河畔露營、翻越雪山，將越野與生活完美融合。這些鮮活的用戶體驗，遠(yuǎn)比冰冷的參數(shù)更有說服力，也印證了BJ40增程從“交通工具”到“生活方式載體”的定位升級。
    深耕行業(yè)二十年，筆者深知，一款車型的持續(xù)熱銷，離不開硬核技術(shù)實力的支撐，更離不開完善品牌體系的保障。BJ40增程的技術(shù)實力，不僅體現(xiàn)在整車性能上，更在于核心動力的跨界驗證——其同款發(fā)動機(jī)搭載我國噸級無人機(jī)完成首航，歷經(jīng)航空級標(biāo)準(zhǔn)的考驗，彰顯了北京越野在動力技術(shù)研發(fā)上的硬實力。而BJ40增程解構(gòu)車亮相中國國家博物館“筑基強(qiáng)國路——中國制造‘十四五’成就展”，成為此次展覽中唯一的越野品類展示車，加之BJ80C閱兵車、BJ40探險家分別入藏中國共產(chǎn)黨歷史展覽館、北京汽車博物館，讓北京越野成為中國汽車行業(yè)首個實現(xiàn)“叁館連藏”的品牌，這標(biāo)志著中國硬派越野品牌正式獲得國家級層面的認(rèn)可，實現(xiàn)了從“產(chǎn)品輸出”到“品牌價值輸出”的跨越。在服務(wù)體系建設(shè)上，北京越野已建成覆蓋全國278座城市的644家服務(wù)網(wǎng)點，2025年一年便新增140家，“春節(jié)不打烊”等專項保障活動的推出，讓硬派越野的服務(wù)不再局限于專業(yè)維修，而是延伸至用戶用車的全周期。這種體系化的建設(shè)，正是品牌能夠長期發(fā)展的根基所在。
    此次周年慶，北京越野推出的四重豪禮與超級置換政策，誠意十足。從每日抽取價值4280元的征途尊享啞光漆面膜，到購車抽官改套件，再到拉新獎勵與評論互動送野乎乎公仔，疊加最高20000元的置換補貼、7年超低息金融政策，既體現(xiàn)了品牌對用戶的感恩回饋，也展現(xiàn)了對自身市場競爭力的信心。而今年2月，BJ40以50.28%的叁年保值率登頂硬派越野非承載式SUV品類榜首，這一數(shù)據(jù)直觀反映了市場對其產(chǎn)品價值的認(rèn)可。在二手車市場，保值率是產(chǎn)品品質(zhì)、品牌口碑與市場需求的綜合體現(xiàn)，BJ40的保值率表現(xiàn)，也從側(cè)面印證了其產(chǎn)品力與市場認(rèn)可度。
    回望中國硬派越野市場的發(fā)展歷程，從最初的合資、進(jìn)口品牌壟斷，到中國品牌逐步崛起，再到如今的電動化轉(zhuǎn)型，BJ40增程上市一年的表現(xiàn)，成為了這一進(jìn)程中的關(guān)鍵節(jié)點。它用增程技術(shù)證明，硬派越野的電動化，并非簡單的“油改電”，而是以用戶需求為核心的技術(shù)重構(gòu)與產(chǎn)品創(chuàng)新；它用市場表現(xiàn)證明，中國品牌不僅能在硬派越野的機(jī)械技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主可控，更能通過新能源技術(shù)實現(xiàn)賽道超車。在新能源汽車滲透率持續(xù)提升的當(dāng)下，BJ40增程所打造的“城野全能”增程硬派越野模式，為行業(yè)提供了重要參考：硬派越野的未來，必然是專業(yè)性能、日常實用與場景創(chuàng)新的深度融合。
    從北京越涯莊的周年慶直播現(xiàn)場，到遍布全國278座城市的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從5.3萬車主的共同選擇，到繞地球8500圈的行駛足跡，BJ40增程的一年，是中國硬派越野電動化的一次成功實踐。作為行業(yè)觀察者，筆者期待看到，以BJ40增程為代表的中國硬派越野品牌，能繼續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)、精準(zhǔn)洞察用戶需求，在硬派越野的賽道上走出一條屬于中國品牌的特色之路，讓中國硬派越野不僅能馳騁在祖國的大好河山，更能在全球市場中展現(xiàn)中國品牌的實力與魅力。一城一野一40，增程相伴赴山海，BJ40增程的故事，才剛剛拉開新的序幕。