7月30日下午，香港貿易發展局舉行新聞發布會，宣布將于8月1日至31日在淘寶、京東、天貓等多個電商平臺舉辦第二屆香港好物節，促消費的同時，也協助香港中小企業拓展內地市場。

南都灣財社記者了解到，今年香港好物節有近260個香港品牌參與，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀發市場七大類、500多款特色產品，優惠折扣力度最低至2.5折。李佳琦、胡可、林依輪等主播也將為香港好物節進行專場直播帶貨。

首屆好物節瀏覽超9000萬

香港財政司司長親自出鏡宣傳

2024年香港特區政府《施政報告》政策提出，要多舉措助力香港中小企業通過拓展內地市場。

香港特別行政區政府商務及經濟發展局局長丘應樺表示，電商是全球零售發展的大趨勢，內地2024年的跨境電商市場規模超17萬億元人民幣，潛力龐大。有見及此，政府一直全力支持業界升級轉型，透過不同措施協助企業打通在線銷售渠道。

香港貿發局副總裁劉會平透露，香港好物節是貿發局今年推出的電子商務快線計劃的旗艦活動。

香港特區財政司司長陳茂波親自出鏡拍攝香港好物節宣傳片。

“去年首屆香港好物節全網絡平臺瀏覽量超過9000萬，出乎我們的意料，相信今年會更好。”劉會平表示。南都灣財社記者了解到，今年香港好物節將有近260個香港品牌參與，包括滋補健康、食品飲料、生活家品、個護化妝、服裝配飾、數碼潮玩及銀發市場七大類共500多種特色產品，折扣優惠低至二五折。

8月香港好物節期間，李佳琦、林依輪、胡可等頭部主播將在電商平臺，為逾80 個香港品牌主持多達 35 場直播推廣，其中更近20場溯源直播將直接在香港進行。

早在今年6月，香港貿發局首次舉辦香港好物節線下選品會活動，活動吸引逾40位來自淘寶、京東、抖音等平臺的人氣主播及團隊赴港選品。

發布會現場，君政國際有限公司創辦人兼董事長盧少卿表示，去年通過香港好物節接觸電商后，發現網紅帶貨效力，“網紅來探店后，有幾個視頻瀏覽量爆了，帶來了內地客流。”他表示，今年會香港好物節期間也邀請了網紅主播等為其花膠等產品帶貨。

高海寧表示，香港好物節是一個好平臺，幫助港商更直接深入了解內地直播電商平臺。

藝人高海寧出席發布會并表示，對于忙碌人群來說，網購很便利，也有很多優惠。在內地直播帶貨的經歷，讓她了解到內地電商平臺發展非常成熟，她主張試品后再推薦。同時，她認為香港好物節是一個好的平臺，簡化了運作環節，讓香港商家能更直接也更深入了解直播電商的生態和玩法。現場，高海寧也向南都灣財社的讀者打CALL，呼吁多多關注香港好物節。

超六成受訪港商視內地為最具潛力電商市場

貿發局多舉措協助港商拓展內地市場

香港貿發局副總裁劉會平表示，內地消費市場新興模式層出不窮，不僅重塑了消費習慣，更為港商帶來無限商機。香港中小企擁有優質產品，要進軍內地龐大的市場，須了解并熟悉內地營商環境與電商運作模式。

據介紹，從2024年底至今年6月期間，香港貿發局舉辦了系列專題講座，為香港中小企業提供跨境電商、物流、支付工具、種草營銷技巧、直播制作等培訓，并舉辦近50場一對一顧問咨詢服務會議，由內地網絡營銷專家為港商根據產品特色定制電商策略。

香港貿發局副總裁劉會平表示，對第二屆香港好物節有信心。

同時，去年11月，香港貿發局發表“港商跨境電商業務發展調查報告”，貿發局研究總監范婉兒表示，超六成受訪港商視內地為最具潛力電商市場。

為協助港商更了解內地電商市場，香港貿發局經貿研究團隊在內地不同城市調研了2200位消費者，調查他們的網購行為和特點。

范婉兒表示，港商拓內地市場面臨的主要挑戰包括清關手續復雜，退貨程序及成本高昂，前期投入成本相對較高，以及市場競爭激烈、需遵守不同市場和平臺規則。調研也顯示，內地消費者很青睞香港產品，信賴香港品牌的質量安全與功能，網購首要考慮商品保真和信譽度，這些也都是機遇。范婉兒透露，關于內地消費者網購調查詳細報告《港商深耕內地電商零售市場——消費者調查報告》將在8月7日對外發布。